Ao completar 120 anos de circulação ininterrupta, o Cruzeiro do Sul comemora o título de jornal diário auditado de maior circulação em todo o interior do Brasil. Os dados são do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e referem-se à tiragem total destinada aos assinantes e à venda avulsa das edições impressa e digital no último mês de abril.
Considerando apenas a versão virtual e incluindo as publicações com sede nas capitais estaduais, o jornal sorocabano é o 12º do País. Entre os diários impressos editados em todas as regiões brasileiras, o Cruzeiro ocupa a 17ª posição em número de exemplares. Conforme o IVC, instituição reconhecida como principal referência do País na auditoria de meios impressos e digitais, a publicação sorocabana alcançou a média diária de 16.627 exemplares.
Somando as 26 edições impressas — o jornal de papel não circula apenas às segundas-feiras —, e a tiragem digital dos 30 dias de abril, foram auditados 432.302 exemplares. Repetindo números semelhantes desde o ano passado, o Cruzeiro do Sul lidera o ranking nacional já há alguns meses, superando até mesmo jornais de várias capitais estaduais, como o Aqui MG (11.518); o carioca O Dia (9.755 exemplares); O Popular, de Goiânia, (8.832); A Tribuna, do Espírito Santo, (8.442); Notícias de Florianópolis (4.718); Na Hora H (6.043), Jornal de Brasília (2.498) e Aqui DF (1.620), todos de Brasília; Diário do Pará (5.837); O Povo, de Fortaleza (5.455); e Correio do Estado, de Campo Grande (MS), com 3.962 exemplares.
Para o presidente da Associação Paulista de Portais e Jornais (APJ), Renato Delicato Zaiden, a auditoria do IVC demonstra na prática o resultado da postura independente do Cruzeiro do Sul, “cuja credibilidade garante um horizonte animador para o jornalismo”. Segundo ele, os números que atestam a liderança do jornal nos rankings de circulação e acessos, consolidando-o como a maior publicação regional diária em circulação no País, traduzem “os 120 anos de uma trajetória transparente e transformadora, através da informação e formação, inclusive pedagógica”.
Os dados mais recentes do IVC mostram que apenas seis capitais brasileiras e o Distrito Federal possuem publicações com tiragens superiores à do diário sorocabano. Além de São Paulo, com três jornais, a lista inclui: Rio de Janeiro, também com três publicações (O Globo, Extra e Meia Hora); Rio Grande do Sul, também com três (Zero Hora, Correio do Povo e Diário Gaúcho); Bahia, com dois (A Tarde e Correio); Minas Gerais possui outros dois (O Tempo e Estado de Minas); um de Goiás (Daqui) e o Correio Brasiliense.
Considerando as tiragens impressas e digitais dos jornais de todas as capitais brasileiras filiados ao IVC, o Cruzeiro do Sul ocupa a 16ª posição. No âmbito nacional geral, o ranking é liderado pelo O Globo, do Rio de Janeiro, com tiragem média diária de 344.805 exemplares, seguido da Folha de São Paulo (340.630) e O Estado de São Paulo (213.578).
A liderança isolada do Cruzeiro entre os diários editados nas maiores cidades do interior brasileiro se consolidou após ultrapassar concorrentes tradicionais, como a Tribuna de Santos e a Folha de Londrina (PR), respectivamente com 4.360 e 15.360 exemplares diários, em média, nas tiragens auditadas em abril deste ano pelo IVC. No ranking do Estado de São Paulo, o Cruzeiro é superado apenas por três jornais da Capital. Além da “Folha” e do “Estadão”, em primeiro e segundo lugares, aparece, na sequência, o Valor Econômico, com média diária de 121.821 exemplares auditados no mês de abril.
Em números proporcionais, a tiragem média diária do Cruzeiro do Sul representa cerca de 1% da soma dos exemplares de todos os 33 jornais auditados pelo IVC no Brasil. Do total de 1.667.117 exemplares que circulam diariamente no País, mais da metade, 53,92%, são de apenas três publicações: O Globo, com 20,68%, Folha de São Paulo (20,43%) e O Estado de São Paulo (12,81%). Entre os jornais paulistas, o Cruzeiro representa 2,35%.
O protagonismo do único jornal diário de Sorocaba se mantém em todos os níveis quando se avalia as edições impressas separadamente. Somadas as tiragens destinadas aos assinantes e à venda avulsa, o Cruzeiro do Sul atingiu o 17º lugar no mês de abril de 2023 — o balanço mais recente do IVC —, com 7.756 exemplares diários. O número equivale a 1,52% de toda a tiragem diária nacional auditada no período
considerado na comparação, que é de 511.513 exemplares. No âmbito estadual, o Cruzeiro concentra 5,81% da tiragem total de 133.445 exemplares. Vale destacar, no entanto, que a publicação sorocabana praticamente empatou em números absolutos e proporcionais com as duas publicações classificadas nas duas posições imediatamente acima.
O jornal A Tarde, editado em Salvador e com circulação em todo o Estado da Bahia, imprimiu, em média, 7.826 exemplares por dia em abril. Com 1,53% do total, o diário baiano ocupou o 15º lugar. O Estado de Minas, na 16ª posição, apresentou média diária de 7.782 exemplares impressos, o equivalente a 1,52% da tiragem dos 33 jornais brasileiros auditados.
Restringindo esta comparação aos jornais editados em cidades do interior, o Cruzeiro está na segunda posição, atrás apenas da Folha de Londrina. A publicação da região norte do Paraná imprimiu, em média, 8.926 exemplares por dia em abril, ou seja, 1,75% da tiragem total brasileira.
Mesmo assim, o jornal sorocabano superou com folga publicações tradicionais, como A Tribuna de Santos, com 6.403 exemplares — 1,25% do total, em 20º lugar no ranking nacional — e outros 15 diários publicados em 12 capitais e com circulação estadual.
Considerando apenas o Estado de São Paulo, a edição impressa do Cruzeiro do Sul mantém a quarta posição. Neste caso, a ordem da liderança tem o “Estadão” à frente da Folha, respectivamente com média diária de 59.402 exemplares (11,61% do total) e 57.937 (11,33%). Em terceiro lugar entre os paulistas, o Valor Econômico imprimiu 14.169 exemplares por dia em abril de 2023, ou seja 2,77% do total auditado.
Avaliando os dados do IVC relativos ao interior e litoral de São Paulo, o Cruzeiro se mantém na primeira posição, três à frente da A Tribuna de Santos. Nenhum outro jornal editado no Estado de São Paulo aparece no ranking.
Foi no ambiente virtual que o Cruzeiro do Sul registrou a sua maior evolução nos últimos anos. O estudo do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) relativo às edições digitais dos jornais brasileiros no mês de abril deste ano coloca o jornal sorocabano na 12ª posição geral — considerando as capitais — e na liderança do ranking do interior brasileiro. No âmbito estadual, o Cruzeiro lidera na somatória dos jornais do
interior e do litoral. Incluindo na comparação os jornais da capital paulista, a publicação de Sorocaba passa ao 4º lugar no Esado. Neste caso, é considerada a soma das assinaturas e vendas avulsas.
Alcançando a média de 8.871 impressões diárias no mês de abril, o Cruzeiro do Sul foi responsável por quase 1% da tiragem geral dos jornais virtuais do Brasil, que totalizou 1.155.604 impressões. No Estado de São Paulo, onde a tiragem total média foi 573.571 no período considerado, o Cruzeiro atingiu a significativa marca de 1,55%. Entre os veículos da Capital do Estado, o ranking apresenta, na sequência, Folha de São Paulo em primeiro lugar, com 294.915 exemplares (25,52% do total nacional), O Estado de São Paulo (154.176 impressões, equivalente a 13,34%) e Valor Econômico (107.652 impressões, representando 9,32%).
A versão digital da Tribuna de Santos, em 13º lugar no País e 5º em São Paulo, teve impressão média 7.957 por dia, ou 0,69% do total do Brasil.
De acordo com Marcelo Borges, responsável pela circulação do Cruzeiro do Sul, grande parte dos jornais brasileiros deixou de ser auditado pelo IVC. Isso significa que a circulação deles não tem mais a comprovação do instituto. No Estado de São Paulo, apenas cinco publicações têm suas tiragens auditadas.
Além do Cruzeiro do Sul, continuam filiados ao IVC a Folha, “Estadão”, Valor Econômico e A Tribuna de Santos. Em todo o País, o número de jornais auditados é de apenas 33. Borges lembra que outras publicações do interior de São Paulo que ainda circulam, como o Jornal de Jundiaí e o Correio de Campinas, por exemplo, não são mais associados ao IVC.
No entanto, enquanto eram auditados, suas tiragens eram menores do que a do Cruzeiro do Sul. Renato Delicato Zaiden, presidente da APJ, atribui a vitalidade do Cruzeiro do Sul à seriedade do trabalho desenvolvido ao longo de 120 anos. “O Cruzeiro tem uma contribuição ativa e histórica, fundamental para que o município de Sorocaba e a Região Metropolitana de Sorocaba se transformassem em um polo nacional exemplar, referência em desenvolvimento, qualidade de vida e vanguarda”.
Ele lembra que o diário sorocabano, ao conciliar tradição e inovação, é também integrante do seleto grupo de 18 publicações centenárias brasileiras e um dos 34 periódicos em língua portuguesa em todo o mundo, a superar os 100 anos.
O Instituto Verificador de Comunicação (IVC Brasil) é uma instituição nacional sem fins lucrativos, reconhecida como a principal referência do País na auditoria de meios impressos e digitais. Seu objetivo é fornecer ao mercado publicitário dados detalhados sobre circulação e tráfego web. A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores. (Informações de Jornal Cruzeiro do Sul)
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